M. Ha Van Sieu - Vice-directeur général de l’ANTV prenant des mots inauguraux de la conférence

Lors de la conférence, M. Ha Van Sieu - Vice-directeur général de l’ANTV a souligné l'importance vitale de la marque touristique pour le renforcement de la compétitivité du tourisme du Viet Nam, en particulier dans le contexte de la mondialisation et de l'intégration internationale. La Stratégie de développement de la marque touristique du Viet Nam va jouer le rôle de guide pour le développement de produits touristiques, la promotion et le marketing.

Selon M. Le Tuan Anh – Vice-directeur du Département de la Coopération internationale, la marque de destination touristique représente la perception du marché cible sur cette destination et identifie des valeurs de base, les caractéristiques et les différences de la destination en comparaison avec les autres. Les valeurs fondamentales mentionnées comprennent le temps, l'engagement, l'intensité et le mystère, en liaison avec des lignes de produits (tourism culturel, tourisme maritime et insulaire, tourisme écologique et naturel, tourisme citadin).

Vue panoramique de la conférence

L'une des exigences les plus essentielles dans le développement de la marque touristique est d’élever la conscience et la compétence des parties concernées, y compris les ministères, les localités, les entreprises et les communautés locales sur le développement de la marque touristique, a dit M. Tuan Anh.

La stratégie accorde la priorité à la promotion des marques de destinations telles que tourisme culturel (Ha Noi, Hoi An, Hue, mode de vie des groupes ethniques montagneuses du Nord); tourisme maritime et insulaire (baie d’Ha Long Bay, île de Phu Quoc, Centre méridional); tourisme naturel (région montagneuse du Nord, parc national Phong Nha - Ke Bang et delta du Mékong); cuisine vietnamienne.

La stratégie définit également le cadre des plans d'action pour chaque année, en se concentrant sur certains marchés cibles afin de converger les ressources et renforcer l'efficacité des campagnes de promotion de la marque. Surtout, l’e-marketing va jouer un rôle central dans le développement de la marque touristique.

M. Le Quoc Vinh – Président et Chef de la Direction du Group Le a proposé que le Viet Nam pourrait choisir la cuisine comme la grande marque de l'industrie du tourisme, car la cuisine pourrait refléter la diversité culturelle, la sophistication et les caractéristiques régionales du Viet Nam. M. Colin Pine - Directeur général de Ho Tram Project Company Ltd, qui vit et travaille au Viet Nam depuis presque 20 ans, pense que le tourisme du Viet Nam pourrait être marqué à la base de la convivialité des Vietnamiens.

Pour développer la marque touristique du Viet Nam d'une manière professionnelle, les participants ont convenu sur certaines questions prioritaires, y compris identification claire des valeurs fondamentales associées aux marchés spécifiques; communication de la marque via de divers canaux; lancement des campagnes de marketing et de communication adaptées aux nouvelles tendances et renforcement de la communication interactive afin d'améliorer l'efficacité de la communication de la marque.

Hong Nhung