Récemment, des bénévoles japonais sont venus travailler avec le Service du tourisme de la province de Thua Thiên-Huê (Centre) pour créer un site web de présentation des potentiels touristiques locaux aux touristes japonais. En 2016, la province a accueilli plus de 25.000 visiteurs japonais.

En janvier et février, la province a reçu plus de 488.000 touristes, une hausse de 5,77%, dont 183.600 touristes étrangers, une hausse de 6,4% sur un an, et réalisé un chiffre d'affaires de près de 929 milliards de dôngs.

La publicité et la promotion du tourisme sont renforcées, notamment sur les marchés potentiels comme le Japon, la République de Corée, la Thaïlande, la France, le Royaume-Uni, la Russie, les États-Unis et le Canada, lors des foires touristiques internationaux.

La province se consacre aussi à la réactualisation de son site web sur le tourisme provincial en anglais et en vietnamien, au développement de ses relations avec d'autres localités en matière de tourisme, à la construction d'infrastructures, à l'élaboration de nouveaux produits, notamment des circuits, ainsi qu'à l'ouverture de nouvelles lignes aériennes nationales et internationales.

Cette année, Thua Thiên-Huê a pour objectif d'accueillir de 3,5 à 3,7 millions de touristes pour un chiffre d'affaires de 3.700 à 3.800 milliards de dôngs (175,5-180 millions de dollars).