Selon Tran Duc Quy, vice-président du Comité populaire provincial, "ce festival vise à préserver les valeurs culturelles originales des groupes ethniques locaux, à attirer des visiteurs et à stimuler le développement socio-économique de la région la plus septentrionale du Vietnam"

Le marché de l'amour de Khau Vai est une attraction populaire d’Ha Giang qui se tient qu’une seule fois par an, à près de 200 km de la ville d’Ha Giang. Le 27e jour du 3e mois lunaire, femmes et hommes enfilent leurs meilleurs costumes traditionnels pour aller au marché, où ils sont libres de rencontrer leurs ex-amants en public.

Les maris et épouses arrivent sur le marché ensemble avant de chercher leurs anciens partenaires dans la foule. Les conjoints ne sont pas en colère ou jaloux parce que la réunion sur le marché est  temporaire et n'a pas d'influence sur leur vie quotidienne ou leurs relations.

Selon la légende, un couple était profondément amoureux mais il lui était interdit d'être ensemble parce que l'homme et la femme appartenaient à des groupes ethniques différents. Un conflit violent éclata entre les deux tribus et causa un bain de sang. Pour arrêter la bataille, le couple décida, le cœur brisé, de se séparer. Mais ils firent la promesse de se réunir une fois par an sur le marché local dans la commune de Khau Vai, le 27e jour du 3e mois lunaire.

Ce festival centenaire attire des milliers de visiteurs des quatre coins du pays et de l'étranger, qui peuvent profiter de jeux traditionnels et de spécialités locales, ainsi qu'explorer le Géoparc du plateau karstique de Dong Van.