Le slogan "Vietnam, the hidden charme beauté cachée", a été utilisé dans les programmes de promotion pour la période 2006 – 2010 et a obtenu de bons résultats. Pourtant, afin de répondre aux demandes du nouveau période de développement, le secteur touristique vietnamien devrait avoir un nouveau logo et slogan.

La stratégie de développement du tourisme national pour la période 2010-2020 et sa vision pour 2030 a pour but de faire du tourisme un grand secteur économique du pays, d’accroître les recettes en devise pour le pays, de contribuer à la restructuration de l'économie nationale et à la création d'emploi. Pour cette période, le Tourisme vietnamien s'est fixé pour objectif d'atteindre une croissance du nombre de visiteurs étrangers d'entre 10 et 15% par an.

Ce concours a pour but de chercher un logo et slogan significatif, capable de retracer nettement la campagne de développement, le charme ainsi que l’avantage concurrentiel du secteur du Tourisme, pour attirer davantage de touristes internationaux vers la destination vietnamienne.

Les candidats peuvent envoyer leurs oeuvres du 25 août au 15 décembre 2010 au Département des marchés du tourisme de VNAT au 80, rue de Quan Su à Hanoi, ou par le courriel slogcontest@vietnamtourism.gov.vn.