Le tourisme du Vietnam figure au 3e rang du plan de rétablissement en Asie-Pacifique, selon l'Organisation Mondiale du Tourisme (OMT), qui a récemment constaté la reprise amorcée du marché touristique mondial au premier semestre 2010.
Suivant la synthèse de l'OMT, on a compté au total 421 millions d’arrivées de touristes internationaux au cours des six premiers mois de 2010, ce qui représente 7 % de plus qu’en 2009, mais reste 2 % en-dessous du record de 2008 (428 millions pour la même période).
La croissance a été positive dans toutes les régions du monde, tirée par les marchés émergents, qui ont affiché jusqu’à 8 % de croissance, contre 6 % pour les économies avancées. L’Asie-Pacifique (14 %) et le Moyen-Orient (20 %), qui enregistraient déjà des résultats positifs durant la seconde moitié de l’année 2009, sont restés en tête au cours du premier semestre de 2010, la majorité des destinations des deux régions affichant des taux de croissance à deux chiffres.
Le Secrétaire général de l’OMT, Taleb Rifai, a pourtant pris ses précautions en déclarant récemment à Madrid : « Même si nous constatons une reprise évidente du tourisme international, nous devons rester prudents. Dans de nombreuses économies avancées, à savoir aux États-Unis d’Amérique et dans plusieurs grands marchés européens, la reprise économique n’est pas encore très solide...".