Comment mieux exploiter efficacement le lien entre tourisme et cinéma ? Une question posée aux dirigeants du tourisme comme aux producteurs de films du Vietnam lors d’un colloque organisé récemment dans le cadre du 18e festival du film vietnamien.
Beaucoup de beaux sites deviennent connus après leur apparition dans un film, et drainent ensuite de nombreux touristes. C’est ce qu’ont estimé la plupart des conférenciers au colloque «Le cinéma et la promotion du tourisme via le cinéma», tenue le 15 octobre à Ha Long, province de Quang Ninh (Nord).
Selon les experts, beaucoup de films ont contribué à faire connaître des destinations, un beau site voire un pays, et à attirer ensuite de nombreux touristes. Par exemple : Lara Croft Tomb Raider et ses scènes tournées au temple d’Angkor Wat (au Cambodge), James Bond à Phuket (en Thaïlande)… Et pour le Vietnam, ce sont : Nguoi Tinh (L’amant), Dông Duong (Indochine), Nguoi My Trâm Lang (Un Américain bien tranquille), Chuyên cua Pao (L’histoire de Pao),…
Nécessité d’une coopération étroite entre cinéma et tourisme
«Après la projection de Dông Duong en France en 1991, un afflux de touristes français a été constaté à Quang Ninh pour découvrir la baie de Ha Long. D’aujourd’hui, beaucoup de touristes japonais viennent avec le même objectif», a informé Trinh Dang Thanh, vice-directeur du Service de la Culture, des Sports et du Tourisme de Quang Ninh.
Selon Hoàng Thi Diêp, chef adjointe de l’Administration Nationale du Tourisme : «Le cinéma est un moyen très efficace de valoriser les atouts touristiques du pays. Pourtant, le Vietnam n’exploite pas efficacement les opportunités marketing du 7e art».
Cependant, selon des producteurs, il n’est pas facile de créer un film satisfaisant à l’objectif de valoriser des sites touristiques. Car il faut mêler harmonieusement belles images et traits culturels du site sans que cela ne porte préjudice avec le contenu du film. Il faut en fait que les deux contenus se complètent et s’enrichissent mutuellement. Une stratégie de coopération entre professionnels du tourisme et du cinéma s’avère nécessaire.
À long terme, le Vietnam doit établir des villes cinématographiques, comme celle de Busan en République de Corée, où la majorité des films vietnamiens seraient tournés, et où auraient lieu des événements cinématographiques d’envergure nationale, voire internationale. Ces villes pourraient alors devenir de grands pôles touristiques du pays.