Nằm trong khuôn khổ các hoạt động tại ATF 2009, sáng 10/1/2009, Hội chợ Du lịch ASEAN 2009, gọi tắt là Travex đã chính thức khai mạc tại Trung tâm Hội chợ Triển lãm Việt Nam (148 Giảng Võ- Hà Nội).
Cũng như các Diễn đàn Du lịch ASEAN đã được tổ chức trước đây, Travex là một trong những hoạt động có quy mô lớn và quan trọng nhất của Diễn đàn, là nơi gặp gỡ của các đơn vị, tổ chức du lịch nhằm quảng bá sản phẩm du lịch, góp phần phát triển một nền du lịch khu vực bền vững. Hội chợ Travex 2009 tổ chức tại Việt Nam đã thu hút khoảng 460 doanh nghiệp với hơn 600 gian hàng đến từ nhiều nước khác nhau.
Trong bối cảnh suy thoái kinh tế toàn cầu, Hội chợ là dịp để các doanh nghiệp du lịch trao đổi kinh nghiệm, ký kết hợp đồng nhằm thu hút khách du lịch quốc tế đến với khu vực ASEAN. Tham gia Travex 2009, ngành du lịch Việt Nam sẽ tập trung quảng bá mạnh mẽ cho du lịch sinh thái biển. Ngoài ra, Tổng cục Du lịch cũng xem đây là cơ hội để thiết lập quan hệ với các đối tác nước ngoài.