Ngày hội với nhiều hoạt động như: Hội chợ du lịch “Hè 2009” (khoảng 120 gian hàng của các doanh nghiệp lữ hành, hãng hàng không trong nước và nước ngoài); Liên hoan ẩm thực “Đất phương Nam” nhằm giới thiệu nét đặc sắc trong văn hóa ẩm thực của Việt Nam cũng như vùng đất phương Nam; đờn ca tài tử Nam bộ do các chuyên gia, nhà nghiên cứu, nghệ sĩ nổi tiếng, các câu lạc bộ đờn ca tài tử thể hiện; game show “TP.Hồ Chí Minh - điểm sáng châu Á”; liên hoan “Giọng hát vàng ngành du lịch 2009”; triển lãm ảnh đẹp “TP.Hồ Chí Minh - vẻ đẹp tiềm ẩn lần 2”…