Nhằm quảng bá hình ảnh điểm đến thành phố tại các thị trường trọng điểm và tiềm năng, từ đầu năm đến nay, TP.HCM đã tham gia rất nhiều chương trình quảng bá trong và ngoài nước do Tổng cục Du lịch chủ trì hoặc chủ động các chương trình xúc tiến quảng bá cho địa phương mình như: tham gia Diễn đàn Du lịch ATF tại Hà Nội kết hợp quảng bá du lịch thành phố, Ngày hội Du lịch TP.HCM năm 2009, Lễ hội trái cây Nam Bộ, Roadshow tại Australia, tham gia Hội chợ Du lịch quốc tế MATTA tại Malaysia... Hiện nay, TP.HCM đang chuẩn bị Hội chợ Du lịch quốc tế ITE 2009 vào tháng 10 với chủ đề “Ba quốc gia, một điểm đến” để quảng bá cho du lịch các nước khu vực Đông Dương.

Cũng trong năm 2009, Sở VH,TT&DL TP.HCM đã phối hợp với Hiệp hội Du lịch TP tổ chức hội nghị triển khai một số giải pháp phát triển du lịch năm 2009 với sự tham dự của gần 400 doanh nghiệp du lịch và doanh nghiệp liên quan du lịch trên địa bàn để giới thiệu các giải pháp mang tính kích cầu du lịch như gói sản phẩm khuyến mãi tour trọn gói “Ấn tượng Việt Nam”, chương trình “Thành phố Hồ Chí Minh-100 điều thú vị” cùng với các hoạt động quảng bá xúc tiến trong và ngoài nước.

Song song với các hoạt động đó, Sở cũng đã tiếp tục nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch, triển khai chương trình dịch vụ du lịch đạt chuẩn với sự tham dự của hơn 60 điểm mua sắm, ăn uống tại các quận trung tâm, thu hút nhiều khách du lịch và có đủ điều kiện để có thể được công nhận đạt chuẩn du lịch nhằm thúc đẩy mối quan hệ hợp tác, liên kết giữa các cơ sở kinh doanh ăn uống, mua sắm với các hoạt động du lịch trên địa bàn thành phố. Tại buổi giới thiệu, ông Lã Quốc Khánh, Phó giám đốc Sở VH,TT&DL TP.HCM cho biết: “Ngành Du lịch TP.HCM đang chuẩn bị nhiều hoạt động để chung vui cùng với Đại lễ 1000 năm Thăng Long- Hà Nội và Năm Du lịch quốc gia 2010 tại Hà Nội như: chương trình nghệ thuật chủ đề: “Trời Nam thương nhớ đất Thăng Long”, “Liên hoan ẩm thực Thăng Long trong lòng Nam Bộ”. Những hoạt động này sẽ tái hiện những nét văn hoá, sinh hoạt đời thường, ẩm thực của người dân miền Bắc như: chợ quê, hội đình, hát xẩm, hát xoan, quan họ, cỗ cúng, cỗ cưới... do chính các nghệ nhân từ ngoài Bắc vào thực hiện. Sở VH,TT&DL TP.HCM sẽ kết hợp với Sở VH,TT&DL Hà Nội tổ chức cuộc thi “Hướng dẫn viên du lịch giỏi”.