Tỉnh Sơn La nằm ở vị trí trung tâm vùng Tây Bắc, là vùng đất sinh sống lâu đời của 12 dân tộc anh em, có nhiều giá trị văn hóa đậm đà bản sắc dân tộc, tài nguyên thiên nhiên đa dạng, phong phú… Từ lợi thế đó, Sơn La đã thu được những thành quả trong khai thác, phát huy tiềm năng du lịch nhằm thúc đẩy phát triển kinh tế-xã hội, tăng thu nhập, nâng cao đời…