Trong quá trình hội nhập kinh tế quốc tế, việc tăng cường tìm hiểu xu hướng, đặc trưng thị trường, cách thức thu hút khách hiệu quả từ những thị trường trọng điểm, tạo ra các sản phẩm du lịch mới, hấp dẫn, phù hợp với khách hàng... đóng vai trò quan trọng đối với Du lịch Việt Nam.

Xuất phát từ ý nghĩa và tầm quan trọng trên, Chi hội PATA Việt Nam phối hợp với AJC tổ chức khoá đào tạo về thị trường du lịch Nhật Bản dành cho các doanh nghiệp lữ hành, khách sạn. Tham dự khoá đào tạo, các học viên sẽ được nghe thuyết trình viên Nhật Bản trình bày những thông tin cập nhật, hữu ích về thị trường Nhật Bản; cách thức tạo ra sản phẩm du lịch mới nhằm thu hút khách Nhật; những đặc trưng văn hoá, ứng xử của khách Nhật; kinh nghiệm và biện pháp hiệu quả thu hút khách du lịch từ thị trường này.

Đối với du lịch Việt Nam, Nhật Bản là một trong những thị trường trọng điểm. Chín tháng đầu năm 2008, du lịch Việt Nam đã đón gần 300.000 lượt khách Nhật Bản. Đây cũng là thị trường khách có khả năng chi tiêu cao và thời gian lưu trú dài ngày. Tuy nhiên, gần đây, lượng khách từ thị trường này có chiều hướng giảm nhẹ. Chính vì vậy, khóa đào tạo trên sẽ đóng góp một phần vào việc thu hút du khách từ xứ sở hoa Anh Đào tới nước ta đông hơn nữa trong thời gian tới.