Doanh thu từ hoạt động du lịch ước đạt 3.361,5 tỷ đồng, tăng 22,7% so với cùng kỳ. Trong số đó, doanh thu từ khách quốc tế đạt 37,9 triệu USD.

Địa phương đã đẩy mạnh hoàn thiện 25 quy hoạch trên cơ sở Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Thanh Hóa đến năm 2010 và điều chỉnh Quy hoạch tổng thể phát triển du lịch Thanh Hóa đến năm 2020, tầm nhìn đến 2030.

Cơ sở hạ tầng tại các khu du lịch trọng điểm được quan tâm đầu tư với 672 cơ sở lưu trú, 15.000 phòng; trong đó, 85 cơ sở được xếp hạng khách sạn từ 1-4 sao, 351 cơ sở xếp hạng nhà nghỉ đủ tiêu chuẩn kinh doanh lưu trú du lịch. 

Hiện tỉnh đang khuyến khích các doanh nghiệp đầu tư nâng cấp khách sạn lên hạng 3 sao trở lên và các khu nghỉ dưỡng cao cấp. 

Riêng tại thị xã biển Sầm Sơn, 6 tháng đầu năm, lượng khách du lịch đã đạt 2,5 triệu lượt người, tăng gần 19% so với cùng kỳ và cao nhất từ trước đến nay. Doanh thu từ hoạt động du lịch của thị xã ước hơn 1.230 tỷ đồng, tăng 19,6% so với cùng kỳ 2014, đạt 61,5% kế hoạch. 

Trong năm Du lịch quốc gia 2015 - Thanh Hóa, Sầm Sơn được xác định là trọng điểm để xây dựng, quảng bá hình ảnh du lịch địa phương. 

Đây là năm thứ ​ba thị xã Sầm Sơn cương quyết chấn chỉnh các hiện tượng không niêm yết giá bán, bán không đúng giá niêm yết ở một số loại hình dịch vụ du lịch gây mất ổn định trật tự kinh doanh, làm giảm niềm tin của du khách. 

Chỉ tính trong 5 năm trở lại đây, Thanh Hóa đã đầu tư tu bổ, tôn tạo hơn 200 di tích với tổng kinh phí trên 400 tỷ đồng. Trong số đó, những di tích trọng điểm như di sản văn hóa thế giới Thành nhà Hồ (huyện Vĩnh Lộc), Di tích quốc gia đặc biệt Lam Kinh (huyện Thọ Xuân), Khu du lịch Hàm Rồng (thành phố Thanh Hóa), Khu du lịch suối cá Cẩm Lương (huyện Cẩm Thủy), Khu du lịch văn hóa - sinh thái Trường Lệ (thị xã Sầm Sơn)… 

Công tác đầu tư tôn tạo di tích từng bước giúp địa phương phát huy giá trị văn hóa, khai thác phục vụ du lịch. Các khu du lịch trọng điểm này đã thu hút số lượng lớn du khách tới tham quan hàng năm, đặc biệt là khách quốc tế. 

Từ nay đến hết năm Du lịch quốc gia 2015, Thanh Hóa sẽ tập trung tổ chức một số hoạt động lớn như lễ kỷ niệm 70 năm Ngày truyền thống ngành Văn hóa - Thông tin; Trại Điêu khắc đá quốc tế; Lễ Hội Lam Kinh năm 2015; Liên hoan Di sản văn hóa phi vật thể Việt Nam được UNESCO công nhận; Hội thảo khoa học lễ Tế Giao; Liên hoan văn hoá ẩm thực tại thị xã Sầm Sơn.