Ngày 27/9 hàng năm đã được Tổ chức Du lịch thế giới chọn làm ngày kỷ niệm. Ngày Du lịch thế giới năm nay được tổ chức với chủ đề “Du lịch - gắn với sự đa dạng” nhằm thúc đẩy du lịch toàn cầu cùng phát triển. Sự đa dạng giúp các quốc gia cùng chia sẻ lợi ích, xây dựng các mối quan hệ bền vững. Trước sự biến đổi của khí hậu toàn cầu và trong bối cảnh khủng hoảng kinh tế hiện nay thì sự đoàn kết hợp tác lại càng trở nên quan trọng.
Hưởng ứng Ngày Du lịch thế giới năm nay, Tổng cục Du lịch đã có công văn gửi các Sở VHTT&DL các tỉnh, thành phố đề nghị có những hoạt động thiết thực nhằm tuyên truyền phổ biến
Thông điệp của Tổng Thư ký Tổ chức Du lịch thế giới, góp phần nâng cao nhận thức của các ngành, các cấp và cộng đồng dân cư về vai trò, vị trí của du lịch, các biện pháp phát triển du lịch theo hướng bền vững và bảo vệ môi trường.
Tổng cục Du lịch cũng đề nghị các Sở VHTT&DL các địa phương có kế hoạch hành động cụ thể, triển khai tốt các hoạt động này và báo cáo kết quả về Tổng cục Du lịch trước ngày 30/10/2009.