Đây là một trong những hoạt động quy mô lớn và quan trọng nằm trong khuôn khổ Diễn đàn Du lịch Đông Nam Á - ATF 2011, Hội chợ qui tụ các công ty kinh doanh du lịch các nước trong khu vực và trên toàn thế giới; cùng hơn 1.600 đoàn đại biểu và 100 cơ quan truyền thông quốc tế đến tham dự 3 mảng hoạt động chính: Các phiên họp Bộ trưởng Du lịch, cơ quan Du lịch quốc gia ASEAN và ASEAN+3, họp Nhóm công tác…; Hội chợ du lịch TRAVEX và Hội nghị du lịch, họp báo,....  

Tham gia Hội chợ lần này, ngành du lịch Đà Nẵng tập trung quảng bá giới thiệu hình ảnh con người và các sản phẩm du lịch mới của Đà Nẵng tới thị trường các nước ASEAN và thế giới trong đó đặc biệt chú trọng giới thiệu Cuộc thi bắn pháo hoa quốc tế Đà Nẵng 2011 với chủ đề “Lung linh sông Hàn” diễn ra từ ngày 29-30/4/2011, đồng thời kết nối với các cơ quan quản lý, các doanh nghiệp kinh doanh du lịch trong khối ASEAN và thế giới,... Ngành du lịch Đà Nẵng hy vọng tham gia Hội chợ lần này sẽ là dịp để Đà Nẵng đẩy mạnh quảng bá thương hiệu du lịch đến các thị trường du lịch trong khu vực và quốc tế.