Đây là lần đầu tiên một sự kiện văn hóa và du lịch có tầm cỡ lớn được tổ chức tại Pháp và châu Âu, nhằm giới thiệu văn hóa và tăng cường quảng bá du lịch của ba nước trong mạng bay của Tổng Công ty Hàng không Việt Nam Vietnam Airlines.    

Phát biểu tại lễ khai mạc, ông Phạm Ngọc Minh, Tổng Giám đốc Vietnam Airlines nhấn mạnh sáng kiến này của Vietnam Airlines đưa ra không chỉ để tăng cường quảng bá hình ảnh và tiềm năng du lịch của ba nước Việt Nam-Lào-Campuchia, mà còn tạo điều kiện cho du khách và các nhà nghiên cứu khám phá những nét văn hóa đặc thù, tiềm năng thiên nhiên phong phú của mỗi nước cũng như những di sản văn hóa của ba nước đã được UNESCO công nhận là di sản thế giới, những khía cạnh độc đáo trong đời sống hàng ngày của mỗi dân tộc.    

Theo Đại sứ Dương Chí Dũng, sự kiện mang nhiều "nét độc đáo" - độc đáo vì đây là một cơ hội tốt để du khách có thể khám phá những vẻ đẹp tiềm ẩn của mỗi vùng đất ở khu vực này; độc đáo vì đây còn là bước đầu tiên để thu hút bạn bè Pháp đến với thị trường du lịch khu vực Việt Nam-Lào-Campuchia, góp phần tăng cường trao đổi kinh tế và đầu tư giữa Pháp với ba nước.  

Các nhà tổ chức tour du lịch cũng như các doanh nhân và thương gia đã không bỏ qua lợi thế của khu vực này với hơn 100 triệu người tiêu dùng.  

Theo ông, một nét đặc biệt nữa của sự kiện này đó là bằng chứng của sự đa dạng trong một khối thống nhất của gia đình các nước ASEAN - cộng đồng ba nước thành viên năng động mà cả ba nước đang hướng tới để xây dựng từ nay đến 2015.  

Lễ khai mạc được kết thúc bằng một chương trình ca múa nhạc đặc sắc của ba nước Việt Nam-Lào-Campuchia, như hát mời trầu (dân ca của Việt Nam), múa lăm vong, múa Apsara, hát múa đoàn kết Việt-Lào-Campuchia… với sự tham gia của các nghệ sỹ đến từ Việt Nam, Lào và Campuchia và đã để lại ấn tượng mạnh mẽ cho các đại biểu tham dự.