Thu hút ít nhất 4,5 triệu lượt du khách vào năm 2015 là mục tiêu mà ngành Du lịch Bình Thuận đang hướng tới. Với một địa phương giàu tiềm năng du lịch như Bình Thuận thì chỉ tiêu này có lẽ không quá khó để ngành phấn đấu hoàn thành.
Trước đây, du lịch Bình Thuận thu hút du khách nhờ nét đẹp hoang sơ, quyến rũ của những đồi cát thơ mộng và bãi biển trải dài. Sau một thời gian, ngành du lịch tỉnh đã tiến một bước nhờ tập trung nâng cao chất lượng các khu du lịch, tiêu biểu là công tác xây dựng, nâng cấp khu du lịch Hàm Tiến - Mũi Né chất lượng cao. Từ đây, hoạt động du lịch ở địa phương luôn diễn ra sôi động và đạt những con số mà ít địa phương trong nước có thể làm được. Cụ thể, trong giai đoạn 2005 - 2010, lượng khách du lịch đến Bình Thuận tăng trưởng bình quân 14,85%/năm và doanh thu tăng 32,95%/năm. Riêng năm 2011, trong 11 tháng qua toàn tỉnh đã đón 2.581.000 lượt khách, đạt 2,8% kế hoạch năm. Doanh thu từ hoạt động du lịch tính từ đầu năm đến hết tháng 11 cũng đạt 3.070 tỷ đồng, bằng 94,42% kế hoạch năm nay. Dự kiến, trong năm mới 2012, du lịch Bình Thuận sẽ thu hút khoảng 3,15 triệu lượt khách, tức tăng 350.000 lượt so với năm 2011. Ba năm tiếp theo 2013, 2014 và 2015, Du lịch Bình Thuận sẽ thu hút khoảng 1,35 triệu lượt khách. Doanh thu từ du lịch cũng đạt trên 7.500 tỷ đồng.
Với tốc độ tăng trưởng như trên thì đến năm 2015, lượng khách du lịch đến Bình Thuận có thể cán đích chỉ tiêu 4,5 triệu lượt.
Thực tế cho thấy, khách quốc tế chiếm tỷ lệ càng cao trong tổng số lượt khách thì doanh thu đem lại cho ngành càng nhiều. Bởi thời gian lưu trú khách nước ngoài kéo dài hơn, với trung bình mỗi khách là 3,35 ngày so khách nội địa chỉ có 1,55 ngày, đồng thời họ cũng sẵn sàng chi tiêu cho những dịch vụ cao cấp. Có lẽ vì vậy mà ngành du lịch địa phương đã đề ra chỉ tiêu đạt 350.000 lượt khách quốc tế trong năm 2012, tăng 13% so năm 2011.
Đến năm 2015, hoàn thành chỉ tiêu đón 4,5 triệu lượt du khách không hẳn là mục tiêu hàng đầu của ngành du lịch Bình Thuận. Quan trọng hơn, địa phương phải có những giải pháp phù hợp nhằm nâng cao sức cạnh tranh, giữ vững thương hiệu. Việc phấn đấu hoàn thành chỉ tiêu đạt 4,5 triệu lượt khách, nhưng đồng thời cần đảm bảo lượng khách quốc tế chiếm ít nhất 500.000 lượt. Trong đó thị trường lớn và tiềm năng nhất vẫn chủ yếu là khách đến từ các quốc gia như: Nga, Đức, Úc, Mỹ, Hà Lan, Anh, Pháp, Hàn Quốc, Trung Quốc…