Ngành du lịch thành phố Hồ Chí Minh đặt chỉ tiêu đón 3.780.000 lượt khách quốc tế trong năm 2012, tăng 8% so với năm 2011 với các thị trường được xác định cần tập trung quảng bá, xúc tiến bao gồm:
Thị trường trọng điểm: - Tây Âu (Anh, Pháp, Đức, Nga), Đông Bắc Á (Nhật Bản, Hàn Quốc, Trung Quốc, Đài Loan), Bắc Mỹ (Mỹ, Canada), Úc và ASEAN (Singapore, Malaysia, Thái Lan, Campuchia).
- Các thị trường ngách như: du lịch nghỉ dưỡng, du lịch hội nghị, du lịch mua sắm, du lịch ẩm thực, du lịch tuổi trẻ, dịch vụ đào tạo du lịch đang phát triển nhanh chóng tại các thị trường nói trên.
Thị trường tiềm năng: - Trung Đông (Qatar, Các Tiểu vương quốc Ả Rập thống nhất, Thổ Nhĩ Kỳ) là thị trường hồi giáo tiềm năng với mức thu nhập cao và đường bay trực tiếp đến thành phố.
- Nam Á (Ấn Độ) là thị trường lớn với hơn 2 triệu lượt khách du lịch Ấn Độ năm 2010. Tổ chức ASEAN đã có thỏa thuận hợp tác và thành lập các trung tâm thông tin và xúc tiến du lịch tại Ấn Độ. Ngành du lịch thành phố cần tập trung tổ chức các đoàn famtrip và báo chí từ thị trường này đến khảo sát dịch vụ sản phẩm du lịch của thành phố.
- Bắc Âu và Đông Âu là thị trường rất tiềm năng và đang phát triển rất nhanh so với thị trường Tây Âu truyền thống. Ngành du lịch thành phố tập trung kết hợp tổ chức hội chợ Thương mại – Du lịch và roadshow để quảng bá ngành du lịch tại thị trường này.
- Các thị trường ASEAN khác (Philippines, Indonesia, Myanmar) là thị trường mới và tiềm năng, đang có xu hướng tăng cần được đầu tư, nghiên cứu và đẩy mạnh xúc tiến.