Nhờ ví trí địa lý thuận lợi và đặc điểm thiên nhiên đa dạng, phong phú cùng với những chính sách quảng bá, phát triển du lịch hiệu quả, khu vực châu Á đã thu hút một lượng du khách đáng kể trong những năm gần đây (ước tính mỗi năm có khoảng 250 triệu lượt du khách). Bên cạnh đó, nền kinh tế của nhiều nước trong khu vực đã phục hồi mạnh mẽ và tăng trưởng ổn định khiến nhu cầu du lịch của người dân trong khu vực tăng cao. Hiệu ứng kéo theo từ “trái ngọt” du lịch là cơ hội tạo việc làm cho hàng chục nghìn người dân các nước, sản phẩm được tiêu thụ mạnh, giúp nhiều đối tượng thoát được nghèo, góp phần thúc đẩy tăng trưởng kinh tế quốc gia… Do đó việc phát triển ngành du lịch bền vững trở thành mối quan tâm lớn của các nhà hoạch định chính sách của từng nước nói riêng và cả khu vực nói chung.

Để phát triển du lịch ngày càng bền vững, nhiều nước khu vực châu Á đã tận dụng tối đa những cơ hội du lịch, những lợi thế vốn có của từng địa phương để tiếp tục duy trì, bảo tồn, thúc đẩy sức mạnh của ngành. Bên cạnh đó, các ngành chức năng đang kêu gọi mạnh mẽ sự chia sẻ thông tin, kinh nghiệm cùng với sự hợp tác hiệu quả của khu vực để giải quyết, đối phó những trở ngại chung của khu vực. Theo bà YB Dato Sri Dr. Ng Yen Yen - Bộ trưởng Du lịch Malaysia, một trong những yếu tố quan trọng không thể thiếu trong chính sách phát triển du lịch bền vững là giáo dục cho học sinh ngay từ cấp tiểu học về tầm quan trọng của ngành công nghiệp du lịch để các em có được nhận thức, ý thức bảo vệ di tích, di sản sản văn hóa, bảo vệ môi trường.