Hoạt động này nhằm tuyên truyền, quảng bá, giới thiệu tiềm năng, thế mạnh về đất nước, con người Nghĩa Lộ với các tỉnh bạn và du khách gần, xa, góp phần nâng cao mức hưởng thụ văn hoá tinh thần cho nhân dân đồng thời thúc đẩy phát triển các tour, tuyến du lịch, giá trị các sản vật, sản phẩm du lịch của địa phương.

Để thu hút du khách, nhiều hoạt động trong chương trình du lịch được tổ chức như: hội chợ Thương mại - Du lịch Mường Lò, các triển lãm ảnh, hội trại du lịch “Sắc xuân Mường Lò”, các hoạt động thể thao dân tộc, các tour đến các điểm du lịch... Đặc biệt, chương trình “Du lịch về cội nguồn" năm 2011 của 3 tỉnh được tổ chức tại Nghĩa Lộ với qui mô lớn, hoành tráng.

Du khách được tham gia nhiều hoạt động văn hóa như: thăm làng dệt thổ cẩm truyền thống, dự đêm hội Hạn Khuống, vui hội Lồng Tồng; đêm về nồng say trong vòng xòe của hàng ngàn người quanh đuốc lửa hồng, được thưởng thức các món ăn dân tộc như: xôi nếp ngũ sắc, thịt trâu sấy, gà nướng, cá suối, rau rừng, rêu suối… khiến cho du khách không chỉ đi từ ngạc nhiên này tới ngạc nhiên khác mà còn như tìm thấy bóng dáng cội nguồn thuở sơ khai.

Theo bà Đỗ Thị Thanh Nga - Trưởng phòng Văn hoá thị xã Nghĩa Lộ cho biết, chương trình "Du lịch về cội nguồn" đã tạo cho thị xã hướng đi đúng trong khai thác du lịch, khôi phục, bảo tồn và phát huy vốn văn hóa dân tộc. Đồng thời qua đó, các cấp, các ngành và nhân dân sẽ có ý thức trong phát triển du lịch lâu dài. Các hoạt động du lịch cũng đã tác động lớn đến phát triển của địa phương, nhất là xây dựng cơ sở hạ tầng với nhiều nhà hàng, khách sạn được xây dựng và hoạt động có hiệu quả, qua đó tạo thêm nhiều việc làm mới, ngành nghề mới cho địa phương.

Nếu du khách có dịp đến với Nghĩa Lộ thì nên ghé thăm khu di tích lịch sử Căng - Đồn Nghĩa Lộ, công trình được xếp hạng di tích lịch sử quốc gia, để nghe câu chuyện kể về tác giả bài hát "Cùng nhau đi hồng binh" và nghe những gì xảy ra trong nhà tù Căng - Đồn Nghĩa Lộ hay ghé thăm khu tưởng niệm Chủ tịch Hồ Chí Minh để lắng nghe những câu chuyện kể về Bác Hồ với đồng bào dân tộc thiểu số ở địa phương. Ông Hà Chấn - Giám đốc khu tưởng niệm Chủ tịch Hồ Chí Minh cho biết, hiện tại khu di tích Căng - Đồn Nghĩa Lộ đã được giao cho Ban Quản lý khu tưởng niệm Chủ tịch Hồ chí Minh quản lý và dự kiến trong tương lại hai khu này sẽ được xây dựng gộp lại thành một quần thể di tích cách mạng. Cán bộ khu di tích cũng đang tập hợp tài liệu để giới thiệu cho khách tham quan biết những câu chuyện về chiến sỹ cách mạng đã bị giam cầm ở đây và liệt sĩ Đinh Nhu - tác giả của bài hát “Cùng nhau đi hồng binh”.

Hiện nay, thị xã đã tổ chức tuyên truyền quảng bá trên các phương tiện thông tin đại chúng giới thiệu loại hình du lịch này ở Mường Lò, hướng dẫn kĩ năng và khuyến khích người dân đầu tư cơ sở vật chất tham gia làm du lịch, lập địa chỉ đầu mối đón tiếp khách và tiếp nhận thông tin của khách, xây dựng đội ngũ hướng dẫn viên chính là người dân tộc thiểu số tại nơi làm du lịch.