Đây là nội dung chủ yếu trong Kế hoạch số 114/KH-UBND về việc triển khai chương trình trọng điểm phát triển du lịch 2013 do UBND tỉnh Thừa Thiên- Huế ban hành.
Theo đó, 5 nhiệm vụ được xác định là: Công tác quy hoạch, kế hoạch; xúc tiến quảng bá du lịch; nâng cấp và phát triển sản phẩm du lịch và tăng cường chất lượng dịch vụ; xây dựng và triển khai các đề án nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm du lịch mang tính liên vùng liên quốc gia và tăng cường công tác quản lý Nhà nước về du lịch.
Đồng thời, UBND tỉnh cũng nêu rõ: Triển khai có hiệu quả các vấn đề về môi trường phát triển du lịch; trong đó tập trung chương trình xây dựng nhà vệ sinh công cộng phục vụ khách du lịch; xây dựng thông điệp về du lịch Thừa Thiên Huế; phát triển loại hình du lịch dựa vào những sự kiện và xây dựng các sản phẩm du lịch văn hóa, tôn giáo, tâm linh dựa trên các di sản văn hoá vật thể; khuyến khích tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp trong và ngoài nước, các tổ chức cá nhân trong việc đầu tư phát triển du lịch tại địa phương; ưu tiên ngân sách cho các dự án phát triển du lịch ở các địa phương; xây dựng các sản phẩm du lịch làng nghề dựa trên các làng nghề sản xuất sản phẩm thủ công truyền thống và độc đáo: Làng nghề đúc đồng, vẽ tranh, hoa giấy Thanh Tiên, đan lát Bao La, cầu ngói Thanh Toàn, nón lá Mỹ Lam...; phát triển du lịch nghỉ dưỡng, chữa bệnh nâng cao sức khỏe tại các khu nghỉ dưỡng nước khoáng nóng Mỹ An, Thanh Tân, A Roàng...; tiếp tục tăng cường khai thác các thị trường khách quốc tế gần từ các nước ASEAN và Đông Bắc Á và duy trì các thị trường khách truyền thống: Việt kiều, khách từ Tây Âu, Bắc Mỹ, Australia, Bắc Âu; nghiên cứu thu hút các thị trường tiềm năng như Ấn Độ, Nga, Mỹ Latinh, Nam Phi, Trung Đông...; quan tâm các hoạt động liên kết tổ chức các sự kiện năm chẵn về ngoại giao với các quốc gia.
Để thu hút khách du lịch, Thừa Thiên-Huế thực hiện nhóm các giải pháp khai thác các tài nguyên du lịch phục vụ xây dựng các sản phẩm du lịch độc đáo, đặc thù của địa phương. Trong đó, tỉnh phát triển loại hình du lịch dựa vào những sự kiện Festival nghề truyền thống, các lễ hội dân gian như vật làng Sình, vật làng Thủ Lễ…
Năm 2013, Thừa Thiên Huế phấn đấu thu hút 2,5 – 3 triệu lượt khách du lịch.