Quảng Nam xây dựng thương hiệu chung cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ

Cập nhật: 28/10/2013

Ngày 23/10, Sở VHTTDL Quảng Nam đã phối hợp với Văn phòng UNESCO tại Hà Nội, Tổ chức Lao động quốc tế ILO mở hội thảo tham vấn xây dựng cơ chế quản lý thương hiệu sản phẩm thủ công mỹ nghệ tỉnh Quảng Nam.

Hội thảo nhằm xây dựng một cơ chế quản lý thương hiệu, tạo điều kiện cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ của tỉnh Quảng Nam phát triển một cách bền vững.

Mục tiêu chiến lược văn hóa-du lịch của tỉnh Quảng Nam nhấn mạnh đến xây dựng một điểm đến du lịch chất lượng cao với sự độc đáo của các sản phẩm du lịch, dịch vụ và trải nghiệm du lịch dựa trên ưu thế tính nổi bật toàn cầu của các giá trị văn hóa. Trong quá trình đó, các dự án liên quan để hỗ trợ thực hiện mục tiêu này như ILO, UNESCO,… đã cùng hướng đến mục tiêu chung đó và đưa ra nhiều logo với những thông điệp tương tự nhau sẽ khiến khách hàng cảm thấy rối, đồng thời làm giảm tác động và lu mờ thương hiệu. Chính vì thế mà các bên liên quan đã cùng bắt tay xây dựng một thương hiệu chung cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ của tỉnh Quảng Nam.

Theo đại diện của Văn phòng UNESCO Hà Nội thì việc xây dựng một thương hiệu chung và cơ chế quản lý thương hiệu sản phẩm thủ công mỹ nghệ sẽ giúp nâng tầm thương hiệu để Quảng Nam trở thành một biểu tượng điểm đến-tổng hợp những cảm xúc, thái độ và những nhận thức của mọi người về những đặc điểm, giá trị vật thể, phi vật thể của tỉnh.

Các sản phẩm thủ công mỹ nghệ từ làng nghề truyền thống của Quảng Nam có những “tài sản thương hiệu” vô cùng quý giá như: con người với cộng đồng gắn bó bền chặt; bề dày văn hóa lịch sử với hai di sản thế giới là Hội An, Mỹ Sơn…; các làng nghề có kỹ năng truyền thống, đa dạng văn hóa như mộc Kim Bồng, gốm Thanh Hà, dệt thổ cẩm… Từ những “tài sản thương hiệu” tạo nên sự độc đáo của sản phẩm thủ công mỹ nghệ của Quảng Nam, các đối tác tham gia dự án sẽ căn cứ vào lượng khách, cái nhìn của khách du lịch để xây dựng văn hóa thương hiệu, xác thực, sàng lọc và nhận dạng thương hiệu.

Trên cơ sở sử dụng logo của tỉnh, gợi ý của các bên liên quan, kết hợp xác định tinh hoa văn hoá và xác thực với đặc trưng văn hoá của Quảng Nam, Văn phòng UNESCO tại Hà Nội đã đề xuất hình ảnh thương hiệu với tên gọi “Trái tim Việt Nam”, đồng thời đưa ra 3 đề xuất hình ảnh cho logo.

Ông Hồ Tấn Cường - Phó Giám đốc Sở VHTTDL Quảng Nam đã khẳng định: Việc xây dựng thương hiệu cho những sản phẩm sản xuất tại Quảng Nam là rất cần thiết để hỗ trợ những người sản xuất sản phẩm thủ công tại địa phương khi họ phải cạnh tranh với các sản phẩm sản xuất hàng loạt khác. ILO và UNESCO đã cùng tiến hành nghiên cứu vấn đề này nhằm hỗ trợ tỉnh phát triển một cơ chế quản lý thương hiệu thích hợp. Có thương hiệu sản phẩm, nhưng không xây dựng được cơ chế quản lý thương hiệu thì việc quảng bá sản phẩm thủ công mỹ nghệ cũng không đạt hiệu quả.

Theo ông Randy Durband - cố vấn kỹ thuật của dự án ILO, việc xây dựng một cơ chế quản lý thương hiệu cho sản phẩm thủ công sẽ mang lại lợi ích thiết thực. Cụ thể như hỗ trợ quảng bá để bán các sản phẩm địa phương, tăng thu nhập cho người dân làng nghề, đem đến cho du khách nhiều trải nghiệm mới. Phân biệt sản phẩm địa phương với các sản phẩm sản xuất hàng loạt vốn có nhiều lợi thế về thị trường, giá, kênh phân phối. Tuy nhiên, theo ông Randy Durband, việc hình thành, duy trì một cơ chế quản lý thương hiệu sẽ gặp những thách thức trong việc quản lý, chi phí, hiệu quả quảng cáo. Ông đề xuất nên quản lý bởi một hiệp hội phi lợi nhuận và có “một con dấu” gắn vào sản phẩm được chứng nhận.

Lộ trình thực hiện cũng được các bên đưa ra thảo luận. Dự kiến từ tháng 11/2013 sẽ thành lập Ban chỉ đạo hỗ trợ xây dựng cơ chế và tiến hành các bước như gửi hồ sơ đăng ký nhãn hiệu, thực hiện quy trình chứng nhận sản phẩm được gắn nhãn hiệu chung. Từ tháng 6/2014, bắt đầu đính nhãn hiệu vào sản phẩm đạt tiêu chuẩn sử dụng và khởi động chiến dịch quảng bá; nâng cao nhận thức cho các nhà sản xuất về việc sử dụng nhãn hiệu chứng nhận.

Ngoài thông điệp chính và thương hiệu do Văn phòng UNESCO tại Hà Nội đề xuất thì các vấn đề liên quan đến cấu trúc thương hiệu, cơ chế quản lý, đối tượng sử dụng thương hiệu, cơ chế tài chính và việc quảng bá để thương hiệu có thể mang lại lợi ích chung cho cộng đồng, hỗ trợ bảo vệ di sản và phát triển một cách bền vững… cũng đã được các đại biểu dự hội thảo đưa ra.

Trên cơ sở tập hợp những ý kiến tại hội thảo, các đối tác tham gia dự án và Sở VHTTDL sẽ tiến hành các bước tiếp theo để triển khai xây dựng cơ chế quản lý chung thương hiệu cho sản phẩm thủ công mỹ nghệ Quảng Nam, hướng tới khuyến khích xu hướng tiêu dùng trách nhiệm, mang lại nhiều cơ hội phát triển cho làng nghề thủ công mỹ nghệ, góp phần lưu giữ những sản phẩm văn hoá địa phương và tạo điều kiện nâng cao thu nhập cho người dân.

Báo Văn hóa