Theo ông Nguyễn Văn Tình - Cục trưởng Cục Hợp tác quốc tế: "Đây là lần đầu tiên Việt Nam có đại sứ Du lịch và cũng là lần đầu tiên ban hành Quy chế bổ nhiệm, miễn nhiệm, tiêu chuẩn, hoạt động, quyền, nghĩa vụ và trách nhiệm của đại sứ Du lịch Việt Nam".

Đại sứ du lịch Lý Nhã Kỳ gặp gỡ đại diện tổ chức New Open World tại Hà Nội

Trong những người đề cử và tự ứng cử, diễn viên Lý Nhã Kỳ là người đáp ứng được cơ bản những quy định trong quy chế. Cô là một nghệ sĩ được đông đảo công chúng biết đến, có ảnh hưởng tích cực đến xã hội; đam mê du lịch, mong muốn được đóng góp cho ngành Du lịch; nói tiếng Anh rất tốt, biết tiếng Đức và tiếng Trung Quốc; có khả năng vận động tài chính từ các nguồn lực xã hội phục vụ quảng bá, xúc tiến du lịch...

Sau khi lấy ý kiến Bộ Ngoại giao, Tổng cục Du lịch và các đơn vị chức năng khác, Cục Hợp tác quốc tế đã trình Bộ trưởng Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch ra quyết định bổ nhiệm chính thức diễn viên Lý Nhã Kỳ.

Nhiệm vụ đầu tiên của diễn viên Lý Nhã Kỳ trong vai trò đại sứ Du lịch Việt Nam là vận động bầu chọn cho vịnh Hạ Long và tham gia các hoạt động xúc tiến du lịch ở trong và ngoài nước. Hiện nay, diễn viên Lý Nhã Kỳ đã bắt đầu triển khai kế hoạch tham gia các cuộc vận động bầu chọn cho vịnh Hạ Long.

Theo kế hoạch, tháng 10/2011, tại Hồng Kông, cô sẽ tổ chức một cuộc gặp gỡ các nhà đầu tư Hồng Kông nhằm quảng bá du lịch Việt Nam, trao đổi về việc đầu tư vào Việt Nam, nhất là lĩnh vực du lịch và vận động họ bầu chọn cho vịnh Hạ Long. Cô cũng đã có kế hoạch mời diễn viên nổi tiếng Thành Long sang thăm Việt Nam và bầu chọn cho vịnh Hạ Long. Ngoài ra, Lý Nhã Kỳ còn vận động người thân, bạn bè và người hâm mộ của mình bầu chọn cho vịnh Hạ Long qua internet, mạng xã hội facebook và qua tin nhắn SMS.