Theo đó, năm 2012, Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch tỉnh đã hoàn thành xuất sắc các chỉ tiêu kế hoạch công tác đề ra, một số chỉ tiêu đạt và vượt kế hoạch năm và tăng so với cùng kỳ năm 2011. Toàn ngành đã tổ chức tốt các hoạt động văn hóa, thể thao và du lịch với nhiều loại hình phong phú, sinh động, hấp dẫn. Đặc biệt, việc tổ chức thành công Năm Du lịch quốc gia duyên hải Bắc Trung Bộ - Huế 2012 với điểm nhấn quan trọng là Festival Huế 2012 đã góp phần quảng bá về hình ảnh đất nước, con người, văn hóa Huế, tạo tiền đề để du lịch Thừa Thiên - Huế phát triển bền vững, ổn định. Cụ thể, năm 2012, du lịch Thừa Thiên Huế đã đón và phục vụ hơn 2,5 triệu lượt khách, tăng 23,8% so với năm 2011. Doanh thu du lịch ước đạt 2.209 tỷ đồng, tăng 33% so với năm trước, doanh thu từ du lịch ước đạt trên 5.520 tỷ đồng.

Năm 2013, toàn ngành Du lịch Thừa Thiên – Huế phấn đấu đón và phục vụ khoảng 2,5 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế ước đạt 0,9 triệu lượt, doanh thu du lịch ước đạt 2.500 tỷ đồng, tăng từ 16 đến 18% so với năm 2012.

Trước đó, UBND tỉnh Thừa Thiên - Huế cũng đã ban hành Kế hoạch số 114/KH-UBND về việc triển khai chương trình trọng điểm năm 2013 về phát triển du lịch Thừa Thiên - Huế, với 5 nhiệm vụ về công tác quy hoạch, kế hoạch; xúc tiến quảng bá du lịch; nâng cấp và phát triển sản phẩm du lịch và tăng cường chất lượng dịch vụ; xây dựng và triển khai các đề án nhằm nâng cao năng lực cạnh tranh của sản phẩm du lịch mang tính liên vùng liên quốc gia và tăng cường công tác quản lý Nhà nước về du lịch. Đặc biệt, năm 2013, ngành Du lịch Thừa Thiên - Huế ưu tiên đầu tư cơ sở hạ tầng vùng biển, đầm phá, xây dựng các cầu tàu, các khu dịch vụ, các khu vệ sinh nhằm tạo điểm đến an toàn, hấp dẫn. Đồng thời, tiếp tục tăng cường khai thác các thị trường khách quốc tế gần từ các nước ASEAN và Đông Bắc Á và duy trì các thị trường khách truyền thống: việt kiều, khách từ Tây Âu, Bắc Mỹ, Australia, Bắc Âu; nghiên cứu thu hút các thị trường tiềm năng như Ấn Độ, Nga, Mỹ Latinh, Nam Phi, Trung Đông...