Năm 2013, Thừa Thiên - Huế đặt mục tiêu phấn đấu đón trên 2,5 triệu lượt khách, trong đó trên 1 triệu lượt khách quốc tế và nguồn thu từ dịch vụ, du lịch chiếm gần 50% GDP.
Các biện pháp kích cầu du lịch được tỉnh Thừa Thiên - Huế đưa ra là tạo điều kiện cho doanh nghiệp, công ty lữ hành, khách sạn, nhà hàng và các điểm du lịch nâng cao chất lượng sản phẩm du lịch, xây dựng các tour mới, chú trọng phát triển sản phẩm du lịch dọc tuyến Huế - Đà Nẵng, khai thác triệt để tuyến du lịch hành lang Kinh tế Đông-Tây.
Bên cạnh đó, Thừa Thiên Huế còn lựa chọn phát triển trọng điểm một số điểm du lịch tham quan thuộc quần thể di tích Cố đô Huế, vùng Lăng Cô - Bạch Mã, du lịch cộng đồng, hệ thống đầm phá Tam Giang, khu du lịch khoáng nóng Thanh Tân, Mỹ An, hệ thống chùa Huế để thu hút khách du lịch.
Thừa Thiên – Huế cũng tăng cường xúc tiến quảng bá du lịch tỉnh tại các sự kiện du lịch trong nước như: Năm Du lịch quốc gia Đồng bằng sông Hồng-2013, liên hoan Du lịch quốc tế tại TP Hồ Chí Minh và Hà Nội; đến các thị trường nước ngoài tiềm năng như các nước Pháp, Nhật, Canada, Bỉ, Ý, Úc, Hàn Quốc…