Dự kiến Lễ hội tình yêu – hòn Trống Mái, Sầm Sơn sẽ được tổ chức vào ngày 20/3 dương lịch hàng năm – ngày Quốc tế Hạnh phúc, tại khu vực hòn Trống Mái (TP. Sầm Sơn).

Chậm nhất năm 2019 sẽ tổ chức thực hiện gắn với lễ kỷ niệm 990 năm xuất hiện danh xưng Thanh Hóa với tư cách đơn vị hành chính trực thuộc Trung ương (1029 – 2019). 

Lễ hội là sự kết nối giữa các giá trị tâm linh, truyền thống với giá trị văn minh, hiện đại. Trong khuôn khổ lễ hội sẽ có nhiều hoạt động đặc sắc như lễ đám cưới tập thể; tôn vinh những cặp vợ chồng có thời gian dài chung sống hạnh phúc, thành đạt; hội trại truyền thống thanh niên; các hoạt động văn hóa, văn nghệ, thể thao; các diễn đàn du lịch; hội chợ, triển lãm trưng bày giới thiệu về hình ảnh con người vùng đất Sầm Sơn và tỉnh Thanh Hóa... tạo không khí vui tươi, lành mạnh, thu hút đông đảo du khách và nhân dân tham gia.

Theo đó, nhằm tránh sự chồng chéo tổ chức các sự kiện, đẩy mạnh du lịch bốn mùa của thành phố biển Sầm Sơn, Lễ hội tình yêu – hòn Trống Mái sẽ mở đầu cho mùa du lịch Sầm Sơn và sẽ không tổ chức khai mạc hè Sầm Sơn như thường niên. Việc tổ chức Lễ hội tình yêu – hòn Trống Mái sẽ là sản phẩm du lịch mới, đặc trưng, độc đáo cho du lịch Sầm Sơn.

Ngoài ra, TP. Sầm Sơn còn có một số lễ hội chính được tổ chức thu hút đông đảo nhân dân và du khách tham gia như: lễ hội Cầu phúc đền Độc Cước (16/1 âm lịch), lễ hội đền Đề Lĩnh (16/1 âm lịch), lễ hội Bà Triệu (10/2 âm lịch), lễ hội Cỗ oản chùa Khải Minh (1/3 âm lịch), lễ hội bánh chưng - bánh giầy (12/5 âm lịch), lễ hội cầu ngư - bơi chải (15/5 âm lịch) và lễ hội du lịch biển Sầm Sơn (cuối tháng 4 hàng năm).