Trong đêm khai mạc, nhân dân Thanh Hóa và du khách gần xa đã được đắm chìm trong lung linh sắc màu văn hoá, thưởng thức chương trình nghệ thuật đặc sắc. Đó là màn trình diễn các trò chơi, trò diễn dân gian độc đáo, mang đậm nét truyền thống dân tộc và đặc trưng văn hóa dân gian xứ Thanh như: trò Xuân Phả (Thọ Xuân), tổ khúc múa đèn Đông Anh (Đông Sơn), đi cà kheo (thị xã Sầm Sơn)... cùng các làn điệu như: khặp Thái, hát ru Mường, xường Mường.  

Đặc biệt, bên cạnh những sắc màu văn hóa xứ Thanh là sự hoà điệu nhịp nhàng của các trò chơi, trò diễn dân gian, các làn điệu dân ca của các địa phương được UNESCO công nhận là di sản văn hóa phi vật thể như Ninh Bình, Hà Nội, Phú Thọ, Bắc Ninh, Nghệ An, Thừa Thiên-Huế, Quảng Nam, Đắk Lắk với các tiết mục đặc sắc như nhã nhạc Cung đình Huế, cồng chiêng Tây Nguyên, dân ca Nghệ Tĩnh, quan họ Bắc Ninh, ví dặm Nghệ An.    

Trong Tuần Văn hóa-Du lịch, tại Sầm Sơn còn diễn ra khá nhiều sự kiện văn hóa, thể thao như giải bóng bàn, cầu lông, quần vợt Hè Sầm Sơn, giải vô địch bóng chuyền bãi biển toàn quốc... cùng nhiều tour du lịch phục vụ du khách như tuor “Hành trình về với kinh đô” (Sầm Sơn - Lam Kinh); “Về miền quê cổ tích” (Sầm Sơn - Động Từ Thức); “Bất ngờ Cẩm Lương” (Sầm Sơn-Thành Nhà Hồ-suối cá Cẩm Lương); “Du thuyền sông Mã” (Sầm Sơn-Cửa Hới).