Trong đêm khai mạc, nhân dân Thanh Hóa và du khách gần xa đã được đắm chìm trong lung linh sắc màu văn hóa, thưởng thức chương trình nghệ thuật đặc sắc mang tên "Sầm Sơn sắc mới" với những màn trình diễn các trò chơi, trò diễn dân gian độc đáo, mang đậm nét truyền thống dân tộc và đặc trưng văn hóa dân gian xứ Thanh như trò Xuân Phả (Thọ Xuân), tổ khúc múa đèn Đông Anh (Đông Sơn), đi cà kheo (thị xã Sầm Sơn).  

Đặc biệt, trong đêm khai mạc “Tuần Văn hóa-Du lịch Sầm Sơn 2012," thị xã Sầm Sơn đã đón nhận quyết định trở thành đô thị loại ba. Việc được công nhận là đô thị loại 3 sẽ là nguồn động viên, cổ vũ Đảng bộ, chính quyền và nhân dân thị xã Sầm Sơn đồng thời tạo điều kiện thuận lợi để huy động các nguồn lực đầu tư xây dựng thị xã Sầm Sơn ngày càng phát triển, trở thành thành phố du lịch biển trong tương lai.  

Trước, trong và sau lễ khai mạc, tại Sầm Sơn còn diễn ra khá nhiều sự kiện văn hóa, thể thao như trình diễn môtô nước trên biển, giải quần vợt thiếu niên các tỉnh phía Bắc, lễ hội bánh chưng bánh dày, lễ hội cầu ngư... cùng nhiều tour du lịch phục vụ du khách như tour Hành trình về với kinh đô (Sầm Sơn-Lam Kinh); Về miền quê cổ tích (Sầm Sơn-Động Từ Thức); Bất ngờ Cẩm Lương (Sầm Sơn-Thành Nhà Hồ-suối cá Cẩm Lương); Du thuyền sông Mã (Sầm Sơn-Cửa Hới)...  

Diễn ra từ ngày 28/4-2/5, Tuần Văn hóa-Du lịch Sầm Sơn 2012 là một sự kiện du lịch đặc biệt của tỉnh Thanh Hóa, với nhiều sự kiện, hoạt động văn hóa, thể thao, du lịch tiêu biểu, hấp dẫn và ấn tượng.  

Tuần Văn hóa-Du lịch Sầm Sơn 2012 sẽ trở thành điểm nhấn quan trọng trong công tác tuyên truyền, quảng bá hình ảnh, các giá trị văn hóa-lịch sử, danh lam thắng cảnh của Sầm Sơn, của Thanh Hóa đến bạn bè trong và ngoài nước.  

Mục tiêu đặt ra cho du lịch Sầm Sơn năm 2012 sẽ đón được 2,2 triệu lượt khách, tăng 14,6% so với năm 2011, doanh thu du lịch đạt 1.100 tỷ đồng.