Trong đó khách quốc tế là 27.100 lượt, đạt 45,2% kế hoạch năm, khách nội địa 2.247.900 lượt khách, đạt 67,6% kế hoạch năm. Tổng doanh thu du lịch đạt 969 tỷ đồng, tăng 22,6% so với cùng kỳ 2011, vượt mục tiêu đề ra.

Cũng trong 6 tháng đầu năm 2012, Sở Văn hóa, Thể Thao và Du lịch (VHTTDL) tỉnh đã tham mưu, báo cáo UBND tỉnh, trình Bộ VHTTDL, Tổng cục Du lịch thông qua đề cương Đề án tổ chức “Năm du lịch quốc gia 2015 tại Thanh Hóa”; trình UBND tỉnh xem xét, phê duyệt Quy hoạch phân khu Khu Du lịch Lam Kinh; tổ chức thành công Hội thảo “Giải pháp phát huy giá trị Di sản Thành Nhà Hồ”; phối hợp chỉ đạo khai trương mùa du lịch Sầm Sơn, du lịch biển Hải Tiến; xây dựng kế hoạch tổ chức Hội thảo “Phát triển du lịch Thanh Hóa trong chiến lược phát triển du lịch Việt Nam”; xây dựng kế hoạch Chương trình Tuần chất lượng du lịch Sầm Sơn và kế hoạch Liên hoan văn hóa ẩm thực Sầm Sơn 2012.

Tham gia Chương trình “Năm Du lịch quốc gia Duyên hải Bắc Trung Bộ - Huế 2012”; Sở còn phối hợp với các cơ quan Trung ương, địa phương, hiệp hội du lịch tổ chức và tham gia nhiều sự kiện, hội thảo, hội chợ, tập huấn du lịch; đẩy mạnh hoạt động xúc tiến du lịch dưới nhiều hình thức, góp phần thu hút khách du lịch và xây dựng hình ảnh du lịch Thanh Hóa; đồng thời duy trì và từng bước nâng cao chất lượng dịch vụ buồng, phòng thông qua việc thẩm định 50 cơ sở lưu trú du lịch, cấp 17 thẻ hướng dẫn viên du lịch...