Tỉnh tiếp tục tăng cường khai thác các thị trường khách quốc tế từ các nước ASEAN và Đông Bắc Á; duy trì các thị trường khách truyền thống như Việt kiều về thăm quê, khách từ Tây Âu, Bắc Mỹ, Australia, Bắc Âu; đồng thời, nghiên cứu thu hút các thị trường tiềm năng như Ấn Độ, Nga, Mỹ Latinh, Nam Phi, Trung Đông... nhằm phát triển dòng khách sử dụng các sản phẩm du lịch cao cấp, du lịch nghỉ dưỡng và tắm biển.

Để thu hút khách du lịch, Thừa Thiên-Huế thực hiện nhóm các giải pháp khai thác các tài nguyên du lịch phục vụ xây dựng các sản phẩm du lịch độc đáo, đặc thù của địa phương. Trong đó, tỉnh phát triển loại hình du lịch dựa vào những sự kiện Festival nghề truyền thống, các lễ hội dân gian như vật làng Sình, Thủ Lễ…

Tỉnh cũng xây dựng các sản phẩm du lịch văn hóa, tôn giáo, tâm linh dựa trên các di sản văn hóa vật thể, mở rộng một số di tích độc đáo như Hổ Quyền, Voi Ré, hồ Tịnh Tâm, lầu Tàng Thơ...; khai thác có hiệu quả di sản văn hóa phi vật thể như Nhã nhạc Cung đình Huế, ca Huế, múa hát dân tộc truyền thống phục vụ khách du lịch.

Thừa Thiên-Huế xây dựng các sản phẩm du lịch dựa trên cơ sở các làng nghề sản xuất sản phẩm thủ công truyền thống và độc đáo Làng nghề Đúc Đồng, vẽ tranh, hoa giấy Thanh Tiên, đan lát Bao La, cầu ngói Thanh Toàn, nón lá Mỹ Lam, dệt Dzèn A Lưới... Phát triển du lịch nghỉ dưỡng, chữa bệnh nâng cao sức khỏe tại các khu nghỉ dưỡng nước khoáng nóng Mỹ An, Thanh Tân, A Roàng... du lịch nghỉ dưỡng biển và đầm phá, các loại hình du lịch thể thao mạo hiểm trên biển như lướt ván, đi thuyền kayak, lặn biển... tại Chân Mây-Lăng Cô, Cảnh Dương, Đảo Sơn Trà, khu du lịch Laguna Lăng Cô Việt Nam...

Xây dựng tuyến du lịch sinh thái trên sông Hương, trên đầm phá; kêu gọi đầu tư du thuyền nghỉ trên sông Hương, nhà hàng nổi, thuyền du lịch ca Huế (mẫu mới). Thúc đẩy phát triển loại hình du lịch MICE (hội nghị, hội thảo, tập huấn, triển lãm).

Gần đây, Thừa Thiên-Huế còn chú trọng phát triển các loại hình du lịch kết hợp mua sắm, hình thành phố đêm, phố ẩm thực tại các đường Nguyễn Đình Chiểu, Phạm Ngũ Lão, Chu Văn An, Võ Thị Sáu, Bến Nghé, Nguyễn Tri Phương (thành phố Huế)... Tỉnh thực hiện chiến dịch kích cầu, bán hàng giảm giá vào mùa thấp điểm và trong dịp tổ chức các sự kiện để thu hút khách; đặc biệt là du lịch gắn với nghệ thuật ẩm thực, vốn là thế mạnh của Huế.

Nhiều hoạt động hưởng ứng năm du lịch 2013 được các đơn vị lữ hành, khách sạn thuộc Hiệp hội du lịch tỉnh Thừa Thiên-Huế tổ chức. Khách sạn Saigon Morin phát hành 2.000 phiếu giảm giá 50% dịch vụ lưu trú tại khách sạn có giá trị trong năm 2013. Công ty Hue Tourist tặng 100 phiếu giảm giá 30% tour "Chiều trên phá Tam Giang" và 100 phiếu giảm giá 30% cho tour "Con đường di sản miền Trung"…

Sở Công Thương tỉnh Thừa Thiên-Huế tăng cường quảng bá và nâng cao chất lượng các sản vật làng nghề truyền thống; phát động chiến dịch bán hàng giảm giá kích cầu vào mùa thấp điểm; tổ chức các cuộc thi thiết kế quà tặng và quà lưu niệm cho khách du lịch trong năm 2013. Các địa phương tăng cường xây dựng các cơ sở hướng dẫn nghệ thuật chế biến món ăn truyền thống đậm nét văn hóa Huế gắn với các tour du lịch để hấp dẫn du khách...