Đây là chủ đề của lễ đón Bằng công nhận Tín ngưỡng thờ cúng Hùng Vương ở Phú Thọ là Di sản văn hóa phi vật thể đại diện của nhân loại và chương trình khai mạc Lễ hội Đền Hùng năm 2013, dự kiến diễn ra ngày 13/4 (tức ngày 4/3 âm lịch). Chương trình gồm 3 phần: Hương trầm tỏa ngát từ núi thiêng Nghĩa Lĩnh; đón nhận Bằng công nhận di sản và khai mạc Lễ hội Đền Hùng.
Sau khi được UNESCO vinh danh, công tác tuyên truyền, quảng bá di sản "Tín ngưỡng thờ cúng Hùng Vương ở Phú Thọ" được thực hiện một cách hiệu quả trên các phương tiện thông tin đại chúng, giúp đồng bào trong và ngoài nước, bạn bè quốc tế hiểu thêm về giá trị độc đáo, đặc sắc của di sản.