Ngày 15/6/2011, tại TP. Yên Bái, tỉnh Yên Bái, Tổ chức Phát triển Hà Lan (SNV) đã phối hợp với năm tỉnh Tây Bắc (Yên Bái, Phú Thọ, Hòa Bình, Hà Giang, Điện Biên) tổ chức hội thảo xây dựng thương hiệu du lịch năm tỉnh Tây Bắc.
Giới thiệu và chia sẻ kết quả nghiên cứu thị trường các tỉnh Tây Bắc, Cố vấn cao cấp SNV tại Việt Nam Phil Harman cho rằng những giá trị cốt lõi để xây dựng thương hiệu năm tỉnh Tây Bắc là thiên nhiên hoang sơ; đa dạng sắc màu các dân tộc; thân thiện, mến khách; xác thực và truyền thống. Trong năm 2010, SNV đã hoàn thành việc xây dựng logo và slogan du lịch chung của du lịch tám tỉnh Tây Bắc mở rộng và ba tỉnh Lào Cai, Lai Châu và Sơn La. Hiện nay, SNV đang tiếp tục triển khai xây dựng logo và slogan cho năm tỉnh còn lại.
Các chuyên gia của SNV đã xác định những ưu thế nổi trội của du lịch từng địa phương, từ đó các địa phương sẽ định vị thương hiệu du lịch cho riêng mình. Theo ý kiến chuyên gia, Yên Bái có những điểm khác biệt với các địa phương khác hấp dẫn du khách, đó là hồ Thác Bà – hồ trên núi; làng đá quý Lục Yên; ruộng bậc thang Mù Cang Chải. Ngoài ra, Yên Bái còn hấp dẫn du khách bởi sự đa dạng trong văn hóa các dân tộc (hiện nay có khoảng 30 dân tộc đang sinh sống tại Yên Bái) thể hiện qua các lễ hội dân gian. Đối với Phú Thọ, điểm nổi bật là di tích lịch sử đền Hùng – là cội nguồn của dân tộc Việt Nam. Điện Biên có thể tập trung phát triển loại hình du lịch lịch sử văn hóa nhờ khai thác giá trị của khu di tích lịch sử cách mạng Điện Biên Phủ. Tỉnh Hòa Bình có lợi thế về du lịch nghỉ dưỡng và không gian văn hóa đặc trưng của dân tộc Mường. Còn với Hà Giang, đặc sắc là cung đường đi qua những cảnh quan hùng vĩ của công viên địa chất cao nguyên đá Đồng Văn…
Ông Tạ Xuân Hiếu, Giám đốc Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch Yên Bái đánh giá cao những ý tưởng và đề xuất của SNV đối với Du lịch Tây Bắc nói chung và Yên Bái nói riêng. Ông cũng cho rằng, các ý tưởng này cần được tiếp tục trao đổi, bàn luận và bổ sung nhằm thể hiện rõ đặc trưng của Du lịch Tây Bắc và từng địa phương.