Theo đó, kế hoạch đề ra mục tiêu là quảng bá sâu rộng những tiềm năng thế mạnh, nét đặc sắc về du lịch, văn hóa, các sản phẩm du lịch của Phú Yên, từng bước xây dựng thương hiệu du lịch “Phú Yên - Điểm đến hấp dẫn và thân thiện”, thúc đẩy tăng trưởng du lịch, gắn kết phát triển du lịch với phát triển thương mại dịch vụ, kích cầu tiêu thụ hàng hóa nội địa, tạo đà tăng trưởng du lịch bền vững trong những năm tiếp theo.
 

Kế hoạch được xây dựng với nhiều hoạt động như: phát động chiến dịch nâng cao chất lượng dịch vụ du lịch của tỉnh; phát động và triển khai thực hiện chiến dịch làm sạch môi trường du lịch; khảo sát và cắm biển báo cho phép xe du lịch lưu thông các tuyến đường và điểm dừng đỗ xe tại TP Tuy Hòa; tổ chức các lớp đào tạo nghiệp vụ du lịch; tổ chức công bố phát triển tuyến du lịch TP Tuy Hòa - gành Đá Đĩa; xây dựng điểm du lịch văn hóa tại Tháp Nhạn; đa dạng hóa các sản phẩm hàng lưu niệm, đặc sản phục vụ du lịch; đẩy mạnh thu hút khách du lịch quốc tế; tuyên truyền quảng bá du lịch…

UBND tỉnh yêu cầu các sở, ban, ngành, địa phương có liên quan căn cứ các nội dung được phân công, chủ động xây dựng kế hoạch, bố trí kinh phí và tổ chức thực hiện, đồng thời giao Sở VHTTDL tỉnh chỉ đạo hướng dẫn các doanh nghiệp du lịch đăng ký tham gia chương trình.